青岛国际啤酒节30周年：历久弥新香飘世界

8月25日电啤酒越喝越鲜，啤酒节的历史却是越来越醇厚。从1991年在青岛中山公园开幕，伴随着一代人的成长，青岛国际啤酒节如今已是“三十而立”的成熟青年。走过30年的辉煌历程，青岛国际啤酒节已经发展成为与德国慕尼黑啤酒节比肩的世界四大啤酒节之一，青啤“与世界干杯”的口号响彻全球，其成熟的运营模式和巨大的商业潜能，也持续引发多座城市的关注与欢迎。

走向全国拉动当地消费升级

早在2003年，青岛啤酒就携青岛啤酒节走出青岛，开始向全国各地输出青岛啤酒节节庆模式。现如今全国每年50多个城市举办，成为拉动当地经济发展的活力IP，创造着越来越多的服务和价值，掀起了啤酒文化+当地文化的极致体验狂欢。

今年6月起，青岛啤酒节继续在全国近20座城市相继开启大型“狂欢”，从山东半岛到辽东半岛鞍山、营口；从西北的甘肃定西、平凉，陕西延安、宝鸡，到天府之国四川成都；从黄河之滨山西太原、运城、大同、长治，到京津走廊明珠河北廊坊；从内蒙古呼伦贝尔大草原到浙江建德、江西武功山高原草甸……

每落地一处，随即为城市夜经济的聚光灯锁定，更被市民游客稀缺的注意力锁定，成为盛夏里沸腾城市夜经济的一把火，展示了啤酒产业全新的生态圈。

从“一座难求”到“万人狂欢”，其背后是消费的强大动力。在今年疫情防控常态化的背景下，青岛啤酒节这一盛夏传统欢聚场景仍然在全国绽放，不仅仅由于这一节庆品牌自身的魅力，更是各地立足国内消费需求促进经济高质量发展的体现。

走向世界促进多元文化交流

作为一个极具特色、高粘性的节庆生态，青岛啤酒节更从青岛走向世界，从海内潮涌海外。从香港兰桂坊、台北101到纽约时尚地标、德国慕尼黑，再到西非国家利比里亚、美洲国家乌拉圭等，成为了多元文化交流的载体。

近年来，青岛啤酒节规模不断扩大，人次不断递增，成为了全球知名的节庆品牌，在全国乃至全球都保持了旺盛的生命力。

青岛啤酒节扎根于每一座城市，把所在城市的自然、人文、历史、科技各种文化个性都调动起来，从城市地域文化特色到摇滚电音、流行经典、非遗文化等不同的主题，让各年龄层次的消费群体在不同的场景中，都能找到自己的共鸣之夜。

去年12月，青岛啤酒节跨越1.3万公里的直线距离，走进了利比里亚首都蒙罗维亚，开启了“青岛啤酒节香飘丝路行”的首站之行，3天时间吸引了当地4万多国民的激情参与。通过打造以“青岛啤酒节+城市推广+商旅文化”为主题的国际节会新模式，促进商贸文化友好交流，为助力青岛打造“一带一路”国际合作新平台贡献力量。

走向明天前景广阔未来可期

从最初的十几万人次，到60万人次，到100多万人次，到2006年第16届的428万人次参与，再到如今全城欢动的超千万人次；从第一届啤酒节的1.7万箱饮酒量，到第23届的1200吨饮酒量，再到如今数千吨的饮酒量；从国内厂商甚至是省内厂商为主，到如今国际厂商占据9成以上，从第一届的10多种啤酒，到现在20个国家40多个品牌，青岛国际啤酒节在一步一步地发展壮大，已经成为吸引全世界游客的金字招牌。

近年来，青岛啤酒在拓展海外市场、打造国际品牌方面更是不遗余力，始终以“高品质、高价格、高可见度”的形象被消费者认可。公开数据显示，青岛啤酒已行销全球100多个国家和地区，品牌国际化步伐不断加快。今年，青岛啤酒以1792.85亿元的品牌价值，刷新中国啤酒品牌新高度，连续17年领军中国啤酒行业。

时代在变，青啤没有停下发展的脚步；面对未来，青啤也显然不会止步于此。将青岛啤酒乃至中国啤酒，带到更远的地方，让啤酒文化得到更好地传承和发扬，是青啤人不变的信念和追求。乘风破浪，未来可期。